Männer und die Hautpflege – lange eher keine große Priorität, inzwischen aber kaum mehr wegzudenken. Vor allem, wenn ein Traditionshaus wie Gertraud Gruber zeigt, wie selbstverständlich moderne Männer-Selfcare aussehen kann. Geschäftsführer Matthias Keff verrät uns mehr dazu.
Gertraud Gruber steht seit 70 Jahren für ganzheitliche Schönheit und genau dieses Erbe macht die Marke heute überraschend zeitgemäß für Männer. Keff bringt es trocken auf den Punkt: „Pflege muss heute vor allem eines leisten: Sie muss einfach funktionieren.“ Denn zwischen Laptop, Fitnessstudio und Stadtleben bleibt schließlich wenig Raum für komplizierte Rituale. Gertraud Gruber übersetze ihr Erbe daher nicht in komplizierte Routinen, sondern in klare, wirksame Lösungen. Also wenige, dafür gut durchdachte Produkte, die sich leicht in den Alltag integrieren ließen und gleichzeitig spürbare Ergebnisse lieferten.
APPROVED: „Welche Wirkstoffe oder Anwendungen sprechen Männer beim Thema Hautpflege besonders an?“
Matthias Keff: „Viele Männer reagieren sehr positiv auf Wirkstoffe, die sie kennen und deren Nutzen sie sofort verstehen. Hyaluron ist dafür ein sehr gutes Beispiel. Der Begriff ist etabliert, der Effekt ist spürbar und das schafft Vertrauen“. Genau deshalb würden klare Formulierungen und elegante, moderne Duftwelten heute besser denn je funktionieren. Der klassische schwere „Männerduft“ hätte ausgedient; subtil, hochwertig und kultiviert sei die neue Richtung.
APPROVED: „Welche Rolle spielt dieses holistische Denken heute in der Entwicklung neuer Hautpflege-Produkte für Männer und wo sehen Sie noch ungenutztes Potenzial?“
Matthias Keff: „Ganzheitliches Denken ist für uns die Grundlage jeder Produktentwicklung. Wir fragen nicht nur, was eine Creme auf der Haut kann, sondern auch, wie sie in das Leben eines Menschen passt. Gerade bei Männern ist das entscheidend, weil Pflege häufig dann angenommen wird, wenn sie klar, effizient und nachvollziehbar ist. Ungenutztes Potenzial sehe ich vor allem dort, wo Männer bisher zu wenig gezielt abgeholt werden. Ein gutes Beispiel ist die Augenpartie. Müdigkeit, Bildschirmarbeit, Stress und wenig Schlaf zeigen sich oft zuerst rund um die Augen. Gleichzeitig wird dieser Bereich von vielen Männern noch unterschätzt, obwohl gerade hier gezielte Pflege sehr schnell sichtbare Effekte erzielen kann.“
APPROVED: „Was hat sich am Selbstverständnis von Männerpflege am stärksten verändert?“
Das zeige sich vor allem im neuen Münchner Skin Spa am Max-Weber-Platz. Keff beobachtet: „Gepflegt auszusehen und in die eigene Haut zu investieren, wird zunehmend als normal wahrgenommen.“ Aber: viele Männer wären heute zwar grundsätzlich offen, bräuchten jedoch einen klaren Anstoß. „Wenn sie einmal erleben, wie gut sich professionelle Pflege anfühlt und wie sichtbar die Wirkung ist, entsteht schnell echte Offenheit“, erklärt Keff. Überraschend bliebe nur, wie selbstverständlich viele in Technik, Sportequipment oder ihr Auto investierten und wie zögerlich in sich selbst. Sein Kommentar dazu, mit Augenzwinkern: „Ein bisschen weniger Zeit fürs Auto und ein bisschen mehr Zeit für die eigene Haut wäre oft eine gute Investition.“ Touché.
APPROVED: „Was ist Ihre Einschätzung, wohin entwickeln sich Männerpflegeprodukte in Zukunft?“
Matthias Keff: „Ich denke, dass Männerpflege präsenter wird, aber auf eine ruhigere und selbstverständlichere Weise. Weniger Inszenierung, mehr Substanz. Weniger Überforderung und mehr gezielte Unterstützung im Alltag“.
APPROVED: Und wohin entwickelt sich Gertraud Gruber als Marke insgesamt. Gerade in einer Zeit, in der ganzheitliches Wohlbefinden immer stärker zum Lifestyle Thema wird?
Matthias Keff: „ Ich bin überzeugt, dass Gertraud Gruber als Marke in den kommenden Jahren noch stärker für eine moderne Form von Ganzheitlichkeit stehen wird. Nicht nur in der Hautpflege, sondern als Haltung – die Schönheit, Gesundheit, Ruhe, Qualität und bewusstes Leben zusammenbringt. Viele sprechen heute über Wellbeing und Longevity als Lifestyle. Für uns ist das kein Trend, sondern seit jeher Teil unserer Markenidentität. Der Unterschied ist nur, dass die gesellschaftliche Relevanz heute größer ist als je zuvor. Genau darin liegt für uns eine große Chance.“
APPROVED: „ Zum Schluss noch eine persönliche Frage. Wenn Sie nur ein einziges Gertraud Gruber Produkt mit auf eine Geschäftsreise nehmen dürften – welches wäre es und was verrät diese Wahl über Sie?“
Matthias Keff: „Wenn ich wirklich nur ein Produkt mitnehmen dürfte, wäre es unser Feuchtigkeitsfluid daily hydro booster. Es vereint für mich genau das, worauf es im Alltag ankommt: Pflege und Effizienz.“ Denn auf Geschäftsreisen sei man viel unterwegs, oft in klimatisierten Räumen, draußen in der Stadt, zwischen Meetings und wenig Erholung. „ Ich mag Produkte, die unkompliziert sind, aber in ihrer Leistung voll überzeugen. Keine unnötige Komplexität, sondern klare Wirkung. Das verrät wahrscheinlich auch etwas über meinen eigenen Ansatz. Ich schätze Dinge, die durchdacht sind, Qualität haben und im Alltag wirklich funktionieren.“
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